新华:CBA20年品牌文化仍缺失经典 新华漏洞匪夷所思
新华社北京3月25日体育专电(新华社王浩宇林德韧) 回顾CBA的“弱冠”之年，从第一场常规赛到最后北京夺冠，球场上留下了太多经典，“最精彩一季”可谓实至名归。然而，抛开冠军悬念和胜负归属，我们的联赛在营造品牌文化上仍有缺失，需要继续反思。北京与辽宁的冠军争夺，是“最精彩一季”的点睛之笔，是CBA史上最好看的总决赛。京辽“六番大战”在精彩度和关注度上堪称棋逢对手的名局，赛况跌宕起伏，场场票房爆满，也让各电视台的收视纪录相继作古。经典的对决让CBA收获了第三支“王朝”球队北京男篮。卫冕成功，北京队终于拿到了“王朝”球队最重要的指标，虽然4年3冠的他们在冠军数量上还比不了前辈八一和广东队，但这支冠军球队生存在CBA竞争最激烈、最残酷的年代，配得上“王朝”二字。经典的对决让CBA发现了新的力量，辽宁队虽然与总冠军擦肩而过，但他们的崛起让联赛未来的势力版图变得多元化，从京粤疆的“三足鼎立”变成了“四雄逐鹿”。而“辽东铁骑”“末节惹不起”，更为联赛赚取了不少人气。经典的对决成就了一个人和一群人。38岁的马布里在总决赛数度救北京于危难之中，如愿以偿地率队卫冕并收获了个人首个总决赛MVP（最有价值球员）。在CBA的外援史上，老马堪称第一个“图腾式”的人物。马布里铸就了传奇，而国内球员也打出了属于本土势力的精彩，北京有孙悦、李根、朱彦西、王晓辉和方硕，辽宁则是郭艾伦、韩德君和贺天举，每个人都曾站出来影响过冠军的归属，这样的总决赛让他们成长，也让中国篮球受益匪浅。赞叹京辽大战之外，人们也忘不了北京和广东在半决赛的针尖对麦芒、季后赛首轮东莞鏖战广东、常规赛中浙江队外援麦克克鲁姆单场砍下82分以及朱芳雨在广东主场战辽宁时成为CBA首位“万分先生”等难忘场次和场景。CBA的“20岁”，享受着经典赛事带来的喝彩声，同时也因联赛品牌文化建设中的缺失承受着质疑声。20年过去了，CBA仍缺乏一套相对职业的、合理的管理体制和理念，存在一些匪夷所思的漏洞，这自然会造成很多乱象和奇葩事件，在球迷消费群体中当然会逐渐丧失公信力。弥补漏洞，维护公信力，需要CBA中各方势力的通力合作，但篮协、俱乐部、裁判、球员之间，本身就因现行体制的问题存在着各种不信任，如上海队因吴冠希注册事件炮轰篮协，球员将场上的频繁冲突归咎于裁判不公，俱乐部之间“我就不信对方不做裁判工作”的猜忌，裁判则委屈于待遇低、非职业化。内部都乱成一锅粥，一起建设良好的CBA品牌文化从何说起？管办分离被公认为CBA治乱的一味良药，可什么时候吃药、怎么吃药，目前仍没有一个公开的具体“药方”。作为顶层部分，CBA品牌文化的缺失，使得下面的俱乐部文化、球员文化和球迷文化，也缺乏建设和维护的概念。本赛季，辽宁队总决赛期间门票临时加价用“*牛*”挡子弹，赚了银子丢了面子；津川球员把赛场变成武场，造就史上最大罚单；万事达中心惊现球迷斗殴“抢镜”总决赛。这些最终损害的都是CBA这块大招牌。此外，CBA目前的品牌文化建设还有细节缺失。比如篮球评论员徐济成在《关于2015年CBA总决赛断想》中提到的数据整合问题，它虽不像管理体制那般重要，可也是打造联赛品牌的一部分，想在下赛季更好地推广CBA，不如先从一本更完整的《联赛官方手册》做起吧。